本文来自微信民众号:壹娱考察(ID:yiyuguancha),作者:木宇,题图来自:视觉中国


越来越多的男子正在为情所困,也正在为情付费。


运营情绪咨询内容的博主们万万没想到,他们居然会收到云云多的男性情绪咨询问题,“我女同伙要和我分手怎么办?”“妻子出轨我不想仳离怎么处置?”“情人说不想耗时间了但我还不想分手。”


这个天下似乎突然就变了,女人们最先执着于“搞钱”,男子们反而最先谋划“亲密关系”。


壹娱考察与多位情绪博主对话后,发现他们都给出了一个行业新的趋势,那就是在咨询情绪问题的人群中,男性居然最先侵占半壁山河。


这是一个反直觉的效果,由于很长时间以来,在民众认知中都默认女性会在情绪上投入更多精神,并降生了诸如“恋爱脑”这样的观点。


在这样一个认知靠山下,商业机构在炮制情绪内容时,也会以女性为主要消费工具,从已往微信公号上种种情绪鸡汤文,到现在抖音上种种情绪博主,都在教女性若何谈恋爱。


也正因云云,为情所困的男子们的涌现才显得尤为“诡异”。


而多位短视频内容运营的情绪博主,其背后的身份也是情绪咨询产业的从业者,壹娱考察与他们逐一深入相同后,试图为人人还原这个行业的“潜规则”和“玩法”,透过这些男性情绪咨询故事,剖析背后更深条理的缘故原由,以及探讨行业未来的生长偏向。


男子们“误入”的行业,事实是怎么运作的?


“说真话,我当初也没想到会有这么多男子来咨询。”


男子们来咨询情绪问题,不仅让你我感应意外,就连MCN机构首创人张子默也没有想到,点开其公司旗下运营的三个情绪抖音账号,不管主播是男是女,但无论是叙述口吻照样内容文本,险些都是面向女性群体的,问题诸如“遇到这种男子一定要远离”“一段话让男生转意转意”“这样的男子心里基本就没有你”。


但生意人反映很快,他已经最先着手研究男性面向性的情绪号了,“应该是短视频的算法机制挖掘了许多男性的需求,以前民众号是订阅制的,许多男性不会自动去点开,但现在被推送到眼前,反而引发了他们的需求。”张子默这样去注释这个征象。


针对男性群体的情绪账号也越来越多,不难预见的是,男子们不小心的“误入”,将很快成为生意场上的一系列结构。女性群体的情绪咨询市场已经竞争云云猛烈,男性群体照样一片待开采的金矿。


无数的情绪博主蜂拥而至,#男子在情绪里最怕的事##男子成熟与不成熟的恋爱观##为什么男子在情绪里云云卑微#等话题内容缔造着不俗的流量。


抖音中与“男子 情绪”相关的话题


除了在内容上调整一下,着实针对男女情绪咨询的商业逻辑并无区别,这已经形成了一条成熟的产业链。男女关系这一永恒话题,连系现在知识付费的市场教育,让这一行业迅速如野火燎原扩散开来。


判断一个行业的生长水平,其业内分工精致度以及尺度化作业是一个主要参考,多个情绪MCN机构已经试探出了一条清晰的商业路径:结构差异IP矩阵,文案中央做剧本,达人中央找主播录制,运营组做推广和流量,再将潜在客户私信添加到销售端,销售职员通过痛点挖掘和话术诱导,让客户付费成单后,转给情绪咨询师解决问题。


当用户陷落在情绪主播声情并茂的布道中时,不会想到这背后早就布好了一个冰凉的局,知心哥哥和姐姐们只是一个演员,并不真正体贴他(她)的情绪荆棘,二者确立的信托,也只是充当转化付费时的筹码。


在整个操作链条中,针对用户心理的转化逻辑就是:通过主播塑造专家人设,在用户心里确立权威,以内容制造焦虑和叫醒问题,再通过销售职员举行痛点挖掘和问题梳理,在逼单的要害环节,执行PUA打压否认用户能力,再展示乐成案例为其造梦,从而一鼓作气让其在感动之下买单。


这套营销流程听起来是不是很熟悉?有过销售履历的都知道这是一套尺度化作业,可以应用在任何非标领域,包罗婚恋机构、理财培训、医美等等,壹娱考察在采访历程中就发现,某情绪MCN机构的销冠此前也是某医美机构的销冠。


至于最后卖力营业能力的情绪咨询师,着实现在也没有业内公认的尺度,唯一相关的就是心理咨询师。随着海心里理咨询行业的迅速生长,心理咨询师极端欠缺,原先的评价系统也不再适用,以是人社部于2017年也正式作废了揭晓二三级心理咨询师证书,改为由各大专业机构举行培训后发放各自的证书,让他们为自身培训效果卖力。


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简朴来说,情绪咨询师现在完全是一个市场化的职业,差异于CPA、状师执业证书等证书,不具备就无法从事某些专业事情。也就是说,只要公司以为你行,你就可以上,证书更多是营销价值,而抖音上的众多情绪博主,许多也是没有证书的。


“着真相绪咨询这块,真的和证书关系不大,更多看小我私人先天和情绪履历,固然一定的心理学知识是需要的,但这究竟是个履历性的事情,纸上谈兵是一点用都没有的。”某情绪MCN机构销售林芸说道,她原本也是想直接应聘情绪咨询师的,但公司以为她没有直接相关事情履历,让她先从销售干起,再逐步转型。


文案可以洗稿,主播可以相助,销售直接复制,情绪导师也没有门槛,整体上而言,这并不是一个有护城河的行业,人人比拼的更多是商业运营能力,而且这本质上也是一锤子生意,成交效果也难以量化权衡,以是行业鱼龙混杂,大部门从业者都是抱着赚快钱的目的进来,在重大的市场空间里迅速薅一波羊毛,重销售轻服务。在投诉平台上,关于情绪咨询机构也充斥着“虚伪宣传”“效果不佳”“诱导消费”等服务问题。


无论行业有若干乱象,但其也是确立在大量需求之上的,男子们的“误入”,也侧面印证了,在社会整体看法上,男性对于亲密关系的谋划意识在提升。


男子们竟成了情绪弱势群体?


“绝大部门都是情绪挽回问题。”


在考察历程中,壹娱考察发现,男子们的问题主要集中在情绪挽回上,这也是一个反直觉的征象,民众普遍以为,男子们主要难在若何追求女生上,一旦确立亲密关系,女生往往是被动的谁人,此前情绪PUA机构的盛行也正是迎合了这一需求。


在这些情绪挽回故事中,一个鲜明的感知是,女性的主体意识不停在增强,这主要体现在两大类典型案例中:


一类是男方过错方的男方挽回。好比男方出轨后被女方发现,女方坚决要仳离或者分手,男方悔恨莫及想要挽回;再好比双方处于异地,男方由于缺乏对女方的体贴,女方的情绪价值得不到知足而选择仳离或者分手。在这些案例中,男方往往后知后觉,失事后才意识到问题的严重性,现代一致看法的普及,让传统大男子主义正在遭遇一系列情绪危急。


一类是女方过错方的男方挽回。最为典型的就是女方出轨但男方想挽回,这类案例正在逐渐增多,主要体现在男弱女强的亲密关系中,好比女方在经济能力、社会职位等方面高于男方。


壹娱考察领会到一个典型的狗血故事是(以下均为假名)——


张军为某老国企通俗职员,事情相对稳固悠闲,月入四千多,主要肩负家务事情,其妻子赵丽为某房产公司中介,月入一万以上,事情相对天真自由,不知足丈夫收入低没有社会职位,且性格懦弱没有上进心,于是一直想仳离,张军为了挽回请求自己一名同伙去劝解,效果同伙和赵丽发生了关系,被同伙妻子发现找到张军这里,妻子坚持要仳离,张军无奈只能找到情绪咨询师求救。


“这些男性情绪挽回的案例中,大部门着实都是双方价值的纰谬等,这种纰谬等不仅仅是经济收入和社会职位,尚有认知、情绪价值等,简朴来说,就是男方‘攀附’了女方,女方以为自己尚有更好的选择,对男方的容忍度会更低。”情绪咨询师林茂这样总结道,她以为这是好事,意味着女性的自力意识正在增强,在家庭中的职位不停提升,不需要依附于男性也能过得很好,“虽然我的职业是情绪挽回,但从私人角度出发,我以为普信男正在被自己的自信反噬。”


商业往往比理论更靠近于现实,男性情绪咨询需求的猛增,折射出的也是更深条理的社会变迁。


男性情绪咨询将改变潮水?


男子只要搞好事业就行,这句话将彻底成为已往时。


在经济学领域有个科斯定律——只要财富权是明确的,而且生意成本为零或者很小,那么,无论在最先时将财富权赋予谁,市场平衡的最终效果都是有用率的,实现资源设置的帕雷托最优。若是我们将做婚恋看做一个市场,那么女性看待情绪的态度正在趋于理性,大量错配而导致的情绪纠纷征象,着实就是科斯定律正在施展市场调治作用。


在传统看法中,婚姻对女性而言往往占有更大权重,若是将婚姻看成一场生意,那么男性以经济资源换取女性青春貌美资源是常见的匹配模式,以是才会经常泛起女性在谈了几年恋爱无果后埋怨自己几年轻春虚耗了,这背后的泉源依然是女性在资源上是依附于男性的。一旦女性拥有了青春资源之外的更多资源,那么其将淡化在一段关系中的时间淹没成本,更勇于去审阅和放弃当下的关系。


当越来越多男性在追讨情绪挽回时,也就意味着越来越多女性在社会价值上的不停攀升,这是资源匹配层面上的。而双方在情绪态度上的伟大转变,其背后也一定意味着认知的转变,在《态度改变与社会影响》中,著名心理学家菲利普·津巴多充实论证过态度和认知之间相互作用的关系,男性对于情绪的重视,意味着其对于对方价值的认可。


面临社会价值和自力意识都在崛起的女性群体,男性想要取得优先择偶权或者确立良性亲密关系,一定会晤临比此前更大的挑战,除了经济能力,在内在言论、生涯情趣、形象气质、关系谋划上都得下功夫,这会不会延伸出更多的产业链?在女德班备受吐槽之后,未来会不会泛起类似的“男德班”?


情绪产业的利刃正在瞄准重大的男性群体,在这片伟大的蓝海市场,又会翻起若干商业浪花与千奇百怪的社会图景?


*应采访工具需求,文章里的张子默、林芸、林茂皆为匿名。


本文来自微信民众号:壹娱考察(ID:yiyuguancha),作者:木宇

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    (2021-09-16 00:04:11) 1#

    共和党人对拜登上周宣布的重大刺激设计感应震惊,该纾困案涵盖了民主党的历久目的,例如将最低工资提高到每小时15美元。还好啦。

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