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2021-04-24 19:57 新食物评介

从1989年第一瓶装纯清水降生后的30年,中国瓶装水行业履历了三轮消费升级。据中国食物工业协会副秘书长徐坚透露: “经由几年的培育发展,海内瓶装水行业第三个黄金十年正在到来。”

作为海内瓶装水领域的后起之秀,今麦郎凉白开开创了全新的熟水品类, 尼尔森数据显示,以凉白开瓶装熟水为代表的今麦郎饮品股份有限公司,延续11个季度保持饮品行业增速第一,创下快消品行业的事业;另据欧睿国际自力的第三方调研效果,按2019和2020年度全渠道销售量盘算,今麦郎凉白开延续两年连任天下熟水销量第一。

随着今麦郎天下化措施不停加速,市场结构不停完善,除了为自身业绩添砖加瓦之外,在瓶装水市场下一个黄金十年,今麦郎凉白开又会掀起怎样的“革命”呢?

图:中国食物工业协会副秘书长 徐坚

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图:今麦郎凉白开天下销量第一

产物逻辑:打造“新物种”,缔造消费新需求

行业信息显示,中国瓶装水行业已履历两轮消费升级:第一轮从1989年纯清水的降生最先,知足了人人对饮水的利便及卫生等需求;第二轮升级在2000年以后,由纯清水向自然矿泉水的转变,知足了人人对饮水的自然、康健需求。2016年,《食物平安国家尺度包装饮用水》正式实行,根据新国标,包装饮用水的名称应认真实、科学,不得以水以外的一种或若干种因素来命名产物,富氧水、冰川水及小分子水等“看法水”纷纷退出市场。

“水欠好做”、“瓶装水的创新是最难的”,在市场走访历程中,笔者不止一次听到品牌商这样的反馈新闻

在海内瓶装水领域,不仅有数支百亿级大单品,而且豪强林立,不少新兴品牌和区域品牌也伺机而动。 那今麦郎凉白开又是若何在瓶装水领域“杀出一条血路”并连续引领行业增进的呢?

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